Инновационный проект - автомобильная катапульта
9
Теперь рассчитаем единичную полезность по некомпенсационной оценке по приведённым выше формулам. Сначала определяется порядок важности:
Таблица 7. Порядок важности характеристик товара
|
№№ |
Характеристика |
|
1 |
Кол-во подушек безопасности |
|
2 |
Max скорость, км/ч |
|
3 |
Катапульта |
|
4 |
Max мощность, л.с. |
|
5 |
Объём двигателя, см. куб. |
|
6 |
Цена, руб |
|
7 |
Вес, кг |
|
8 |
Привод |
|
9 |
Коробка передач |
|
10 |
Разгон до 100 км/ч, с |
|
11 |
Тип кузова |
После этого можно посчитать единичную полезность. Для MB ML 500 
. Все остальные значения приведены в таблице 8.
Таблица 8. Единичные полезности по некомпенсационной оценке
|
Volvo XC90 |
VW Touareg |
Porsche Cayenne S |
Range Rover |
BMW X5 | |
|
Единичная полезность |
0,934 |
0,541 |
0,087 |
0,451 |
0,533 |
|
Infinity FX 35 |
Audi Q7 |
Jeep Grand Cherokee |
Lexus RX 350 |
MB ML 500 | |
|
Единичная полезность |
0,541 |
0,510 |
0,000 |
0,450 |
0,982 |
Расстояние до идеального товара при некомпенсационной оценке считается по аналогичным для компенсационной оценке формулам, только значение параметрического показателя идеального товара заменяется на 0,9. Для Mercedes Benz ML 500
.
Таблица 9. Расстояние до идеального товара
|
Марка авто |
Расстояние |
|
Volvo XC90 |
1,719 |
|
VW Touareg |
1,516 |
|
Porsche Cayenne S |
1,989 |
|
Range Rover |
2,093 |
|
BMW X5 |
1,468 |
|
Infinity FX 35 |
2,044 |
|
Audi Q7 |
1,994 |
|
Jeep Grand Cherokee |
2,108 |
|
Lexus RX 350 |
2,300 |
|
MB ML 500 |
1,275 |
Позиционирование
Позиционирование товаров заключается в построении графика взаимозависимости расстояния товара до идеального и единичной полезности. Т.о. необходимо сначала заполнить таблицу значений единичной полезности и расстояния до идеального товара всех товаров по компенсационной и некомпенсационной оценке, а затем построить диаграмму.
Таблица 10. Позиционирование по компенсационной оценке
|
Volvo XC90 |
VW Touareg |
Porsche Cayenne S |
Range Rover |
BMW X5 | |
|
Единичная полезность |
4,355 |
2,396 |
2,728 |
2,101 |
2,495 |
|
Расстояние |
11,537 |
5,217 |
6,999 |
5,219 |
5,303 |
|
Infinity FX 35 |
Audi Q7 |
Jeep Grand Cherokee |
Lexus RX 350 |
MB ML 500 | |
|
Единичная полезность |
4,263 |
0,626 |
5,642 |
2,734 |
1,411 |
|
Расстояние |
11,635 |
2,671 |
17,192 |
7,177 |
4,776 |
Таблица 11. Позиционирование при некомпенсационной оценке
|
Volvo XC90 |
VW Touareg |
Porsche Cayenne S |
Range Rover |
BMW X5 | |
|
Единичная полезность |
0,934 |
0,541 |
0,087 |
0,451 |
0,533 |
|
Расстояние |
1,719 |
1,516 |
1,989 |
2,093 |
1,468 |
|
Infinity FX 35 |
Audi Q7 |
Jeep Grand Cherokee |
Lexus RX 350 |
MB ML 500 | |
|
Единичная полезность |
0,541 |
0,510 |
0,000 |
0,450 |
0,982 |
|
Расстояние |
2,044 |
1,994 |
2,108 |
2,300 |
1,275 |
Скачать реферат