Маркетинг рынка пива
11
Цена
Большинство опрошенных (00%) предпочитают покупать не самое дорогое, но и не самое дешевое пиво – по цене от 00 до 00 рублей за бутылку объемом 0,0 литра. Чаще всего покупают пиво по такой цене люди с доходами от 0000 до 0000 и от 0000 до 0000 рублей, респонденты в возрасте от 00 до 00 лет, лица с высшим образованием, а также те потребители, которые не пьют пива Завода «ТАПИ», любители темного пива и люди, употребляющие и светлые, и темные сорта (см. Таблица 0.00, Рис. 0.0).
00% респондентов стараются покупать пиво по цене не выше 00 рублей за 0,0 литровую бутылку. Таких очень много среди лиц старше 00 лет, людей со средним и неполным средним образованием, а также среди потребителей пива Завода «ТАПИ».
По цене от 00 до 00 рублей стараются покупать пиво всего 0% опрошенных, а по цене свыше 00 рублей – лишь 0%.
Не обращают внимания на цену 0% респондентов. Несколько чаще так поступают женщины, люди в возрасте от 00 до 00 лет, лица с доходов выше 0000 рублей, а также любители темного пива.
Таблица 0.00
Критерий цены пива в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | До 00 рублей | 00-00 рублей | 00-00 рублей | Свыше 00 рублей | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 00 | 0 | 0 | 0 |
|
Женский | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
|
Активность потребления пива | ||||||
| Мало активные | 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | |
|
Среднеактивные | ||||||
| 00 | 00 | 0 | - | 0 | ||
|
Высокоактивные | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
|
Потребление пива Завода «ТАПИ» | ||||||
| Нет | 00 | 00 | 0 | - | 00 | |
|
Да | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 0 | ||
|
Какое пиво пьют | ||||||
| Только светлое | 00 | 00 | 0 | 0 | 0 | |
|
Только темное | ||||||
| 0 | 00 | 00 | - | 00 | ||
|
И темное, и светлое | ||||||
| 00 | 00 | 0 | - | 00 | ||
|
Всего | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 0 |
Критерий цены пива в различных группах потребителей
|
|
Рис. 0.0
Пиво завода «ТАПИ» – мнения потребителей
Имидж продукции Завода «ТАПИ» в глазах потребителей пива
Около половины опрошенных (00%) не смогли определить, к какому классу следует отнести пиво Завода «ТАПИ». Наибольшие трудности этот вопрос вызвал у женщин, молодых людей в возрасте до 00 лет, лиц с доходом от 0000 до 0000 рублей (см. Рис. 0.0, Таблицу 0.0).
К какому классу можно отнести пиво завода «ТАПИ» (% от опрошенных)
|
|
Рис. 0.0
00% респондентов считают, что пиво Завода «ТАПИ» относится к средним маркам отечественного пива. Такого мнения чаще придерживаются мужчины, люди старше 00 лет, лица с доходом ниже 0000 рублей.
Примерно каждый десятый респондент (00%) относят пиво данного производителя к худшим маркам отечественного пива. В большей степени столь негативные оценки склонны давать люди с доходом выше 0000 рублей.
Только 0% опрошенных считают, что тагильская продукция относится к лучшим маркам отечественного пива. Несколько чаще других так оценивают пиво данного производителя люди старше 00 лет и лица с доходом выше 0000 рублей.
Таблица 0.0
Отношение к пиву завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | К лучшим | К средним | К худшим | Затрудняюсь ответить | |
| Пол | Мужской | 0 | 00 | 00 | 00 |
|
Женский | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
|
Активность потребления пива | |||||
| Мало Активные | 0 | 00 | 0 | 00 | |
|
Средне активные | |||||
| 0 | 00 | 00 | 00 | ||
|
Высоко активные | |||||
| 0 | 00 | 00 | 00 | ||
|
Потребление пива завода «тапи» | |||||
| Нет | 0 | 00 | 00 | 00 | |
|
Да | |||||
| 00 | 00 | 0 | 00 | ||
|
Какое пиво пьют | |||||
| Только светлое | 0 | 00 | 00 | 00 | |
|
Только темное | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
|
И то, и другое | |||||
| 00 | 00 | 0 | 00 | ||
|
Всего | |||||
| 0 | 00 | 00 | 00
Причины приверженности пиву (или неприятия пива) завода «ТАПИ» Причины приверженности пиву завода «ТАПИ» Главной причиной приверженности потребителей пиву завода «ТАПИ» является, на их взгляд, удачное соотношение «цена – качество» (00%). В первую очередь так думают мужчины, люди в возрасте от 00 до 00 и от 00 до 00 лет, лица со средним образованием, респонденты с доходом от 0000 до 0000 рублей в месяц (см. Таблицу 0.0). Еще одной важной причиной выбора пива завода «ТАПИ» является устраивающий потребителя вкус пива (00%). Такое объяснение своим пристрастиям дали в большей степени женщины, люди со средним специальным образованием и респонденты с доходом выше 0000 рублей. Значимой причиной лояльности пиву Завода «ТАПИ» была названа его приемлемая цена (00%).Этот фактор играет особую роль для мужчин, людей в возрасте от 00 до 00 и старше 00 лет. По привычке употребляют пиво Завода «ТАПИ» только 0% респондентов. Естественно, что таких лиц больше среди респондентов старшего возраста. 00% любителей пива завода «ТАПИ» никогда не задумывались над причинами своих вкусовых пристрастий. Представители различных групп потребителей по-разному объясняют причины своей приверженности пиву Завода «ТАПИ». Для высокоактивных потребителей и для тех респондентов, кто покупает и светлое, и темное виды пива, ключевым фактором выбора марок данного производителя является вкус напитка (см. Таблица 0.0.). Потребители с малой и средней активностью, а также покупатели пива определенного вида пива (как светлого, так и темного), ценят продукцию Завода «ТАПИ» за адекватное соотношение «цена-качество». Цена пива этого производителя оказывает несколько большее влияние на высокоактивных потребителей. Таблица 0.0 Причины приверженности пиву завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от ответивших по строке) |
Скачать реферат