Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России
8
Между тем отношение объема рекламного рынка к ВВП в России в этом году приблизилось к норме развитых европейских стран. Ожидается, что в будущем году, когда объем рекламного рынка достигнет 4 млрд долларов, это соотношение скорее всего превысит европейские нормы.
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
Виды рекламной деятельности
ПРИЛОЖЕНИЕ 2.
Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
| Средство рекламы | Преимущества | Недостатки |
|
Газеты Телевидение Радио Журналы Наружная реклама |
Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание, высокая достоверность Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость |
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтимом месте Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3.
График взаимосвязи интенсивности рекламирования и забываемости информации.
М
Забываемость информации
Интенсивность рекламировая
Т
М – количество информации
Т - время
ПРИЛОЖЕНИЕ 4.
Пирамида рекламой аудитории
Совершение покупки
Убежденность в
необходимости покупки
 |
Предпочтение
 |
Благорасположение
Знание о свойствах
 |
Осведомленность
 |
Неизвестность
ПРИЛОЖЕНИЕ 5.
Принципиальная модель ПР.
ПРИЛОЖЕНИЕ 6.
Схема зависимости функционирования фирмы-товаропроизводителя от объектов связей с общественностью.
 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 7.
Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга.
 |
[1] О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. (Список литературы: № 2)
[2] Дональд У., Гордон И. И др. Основы рекламного дела. – Самара, 1996, с.8. (Список литературы: № 12)
[3] Котлер Ф. Основы маркетоинга. – М.: Прогресс, 1990, с.511. (Список литературы: № 14)
[4] «Коммерсант», Сергей Канунников//МАП ограничит сетевые продажи. № 208/П (№2577 с момента возобновления издания), стр. 13, 2002г. (Список литературы: № 6)
Скачать реферат