Финансовая микросреда предпринимательства
1
Введение
В условиях современной рыночной экономики предприниматели - производители, продавцы, покупатели – действуют в конкурентной среде самостоятельно, а значит, находятся в границах риска как предпринимательского, так и финансового. Поэтому изучение проблем финансовой среды предпринимательства, возможности возникновения рисковых ситуаций, их диагностики и успешного разрешения в условиях современного рынка представляется чрезвычайно актуальным и практически значимым.
Современное предпринимательство можно представить как целостную систему отношений по поводу производства, реализации, покупки товаров и услуг. Элементами такой системы выступают конкретные предприниматели, занимающиеся разнообразным бизнесом. Средой, в которой существует бизнес, является так называемая предпринимательская среда, которую можно характеризовать и разделять на определенные сферы и секторы по различным признакам.
Целью данной курсовой работы является исследование финансовой микросреды предпринимательства.
Достижение поставленной цели обеспечивается решением следующих задач:
1. изучить сущность понятия финансовая микросреда предпринимательства с позиции маркетолога и финансового менеджера
2. рассмотреть составляющие финансовой микросреды предпринимательства
3. разобрать составляющие финансовой микросреды с позиции финансового менеджера
4. провести исследования финансовых рисков на предприятии (на примере ОАО)
Объектом данного исследования является финансовая микросреда предприятия.
В связи с тем, что дисциплина «Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски» основывается на знаниях, полученных при изучении финансового менеджмента, менеджмента, финансов предприятия, экономической теории, краткосрочной и долгосрочной финансовой политики, маркетинга, финансовая микросреда предпринимательства рассматривается в первой главе с позиции двух дисциплин: финансов предприятия и маркетинга.
Во второй главе детально описываются составляющие финансовой микросреды предпринимательства с позиции финансов предприятия и менеджмента, т.к. дисциплина «Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски» является специализацией «Финансовый менеджмент».
При написании работы использовались как нормативные акты, так и методические пособия и публикации отечественных авторов, посвященных данной проблеме.
Сущность финансовой микросреды предпринимательства
Финансовая среда предпринимательства представляет совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможность финансового менеджмента размещать денежные средства и получать доходы.[1]
Финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды.
Существует 2 подхода к определению понятия «Финансовая микросреда предпринимательства»:
1. первый подход основывается на изучении финансовой микросреды предпринимательства с позиции маркетолога
2. второй подход основывается на изучении финансовой микросреды предпринимательства с позиции финансового менеджера
Изучим эти подходы.
Составляющие финансовой микросреды с позиции маркетинга.
С точки зрения маркетинга (Приложение №1), можно выделить финансовую микросреду предпринимательства, характеризующуюся субъектами, имеющими непосредственное отношение к данному предприятию – поставщики, посредники, покупатели (клиенты), конкуренты, контактные аудитории, и макросреду, которая представлена более широким окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом, и включает природный, технический, политический, экономический, демографический и культурные факторы.
Охарактеризуем субъектов, составляющих микросреду предпринимательства.[2]
Поставщиками являются юридические и физические лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести к отрицательным результатам. Повышение цен на предметы снабжения во многом обуславливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Непоставки тех или иных производственных запасов, их неритмичность, любые негативные события на предприятиях-поставщиках приводят к нарушению графиков отгрузки готовой продукции предприятия.
Посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и таким образом влияющие на величину получаемых доходов. Посредники бывают торговые (дилеры), по организации товародвижения, маркетинговые и финансово-кредитные.
Торговые посредники представляют организации, помогающие данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию. Необходимость существования торговых посредников обусловлена тем, что они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположения создается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в местах нахождения самих покупателей. Удобство времени создается наличием готовой продукции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продажи. Удобство приобретения готовой продукции заключается в продаже товара с одновременной передачей права пользования им.
Вместе с тем выбор и организация работы с торговыми посредниками являются для финансового менеджера отнюдь непростой задачей. Посреднические организации в настоящее время обладают достаточной мощью и в состоянии диктовать свои условия производителю либо вообще не допустить его на рынки сбыта готовой продукции. Тем не менее в цепочке взаимоотношений производитель – торговый посредник первичным звеном является производитель в силу приоритетности сферы материального производства по сравнению со сферой распределения.
Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организации.
Складские организации обеспечивают накопление и сохранность готовой продукции по пути ее продвижения. Транспортные организации перемещают запасы готовой продукции в места назначения. Для финансового менеджера весьма важным является выбор более экономичных методов отгрузки и транспортировки готовой продукции, а также учет таких факторов, как сохранность грузов, объемы и скорость их транспортировки.
Маркетинговые посредники представляют собой организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также проблемами предпринимательского риска, консалтинговые фирмы, рекламные агентства. Основное назначение таких посредников – помогать производителю точнее адресовать и продвигать готовую продукцию на подходящие рынки сбыта с возможно меньшим риском и большим извлечением дохода. Пользование их услугами является для производителя менее распространенным явлением.
Скачать реферат