SWOT-анализ в стратегическом менеджменте

Введение

В условиях рыночной экономики, когда обостряется конкурентная борьба, необходимо иметь четко намеченный план действий, позволяющий адекватно использовать сильные стороны и открывающиеся возможности деятельности предприятия. Одновременно, следует предвидеть, вероятные угрозы и работать над устранением слабых сторон. Несмотря на то, что ситуация на российском рынке носит весьма нестабильный характер, рациональное планирование позволяет значительно снизить риск негативных последствий при принятии управленческих решений.

Надежным средством, позволяющим выявить и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, а также оценить возникающие при этом возможности и угрозы, является SWOT-анализ, с помощью которого предприятие в процессе стратегического планирования может регулярно выявлять, оценивать и контролировать возможности, адаптировать свою деятельность с целью уменьшения потенциальных последствий угроз. От того, насколько серьезно менеджеры всех уровней подходят к проведению SWOT-анализа, зависит выбор стратегических направлений деятельности предприятия.

В мировой практике SWOT-анализ применяется в процессе стратегического планирования, начиная с 60-х годов. С появлением SWOT- модели аналитики получили набор экономических механизмов для анализа состояния предприятия и выбора его стратегии. В российских условиях SWOT-анализ позволит сформулировать известные, но разрозненные и бессистемные представления о предприятии и его конкурентном окружении в виде логически согласованной схемы взаимодействия факторов внутренней и внешней среды.

Предметом курсовой работы является значение SWOT – анализа.

Объектом курсовой работы является предприятие ОАО «Железногорский хлебозавод».

Целью курсовой работы является исследовать SWOT – анализ и его значение в стратегическом менеджменте.

Задачи курсовой работы:

- рассмотреть теоретические аспекты понятия SWOT-анализ в стратегическом менеджменте;

-раскрыть понятие, сущность и значение SWOT-анализ;

- исследовать SWOT-анализ как инструмент стратегического менеджмента;

- проанализировать SWOT – анализ и его значение в стратегическом менеджменте на примере предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»;

- дать краткую характеристику предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»;

- провести анализ и оценку среды ОАО «Железногорский хлебозавод»;

- предложить направления совершенствования стратегического менеджмента на предприятии ОАО «Железногорский хлебозавод».

При написании работы использовались учебные и научные труды, публикации отечественных ученых как Азоев Г.Л., Алексеева М., Ансофф И., Боумен, Клифф, Винокуров В.А. и др.

1

Понятие, сущность и значение SWOT-анализ

SWOT-анализ предполагает возможность оценки фактического положения и стратегических перспектив компании, получаемых в результате изучения сильных и слабых сторон компании, ее рыночных возможностей и факторов риска. SWOT-анализ имеет управленческую и стратегическую ценность, если связывает воедино факторы внутренней и внешней среды и сообщает, какие ресурсы и возможности понадобятся компании в будущем (рис. 1).

SWOT - это акроним слов Strengts (силы), Weaknesses (слабости), Opportunities (благоприятные возможности) и Тhreats (угрозы). Внутренняя обстановка компании отражается в S и W, а внешняя - в О и Т.

Рис. 1. Составляющие SWOT-анализа

В табл. 1 представлены основные факторы, которые целесообразно учитывать в SWOT-анализе компании.

Таблица 1. Факторы SWOT-анализа

SWOT-анализ помогает ответить на следующие вопросы:

- используются ли сильные стороны как преимущества компании;

- являются ли слабости компании ее уязвимыми местами;

- какие благоприятные обстоятельства дают шансы на успех;

 Скачать реферат