Стратегическое планирование на примере "ТОР-импекс"
7
Таблица 10. Показатели эффективности проекта
|
Показатель |
Значение | |
|
Ставка дисконтирования, % |
0 |
25,3 |
|
Период окупаемости - PB, мес. |
58 |
58 |
|
Дисконтированный период окупаемости - DPB, мес. |
58 |
81 |
|
Средняя норма рентабельности - ARR, % |
37,71 |
37,71 |
|
Чистый приведенный доход – NPV, млн. $US |
129,99 |
8,1 |
|
Индекс прибыльности – PI |
83 |
1,15 |
|
Внутренняя норма рентабельности – IRR, % |
73 | |
|
Модифицированная внутренняя норма рентабельности - MIRR, % |
14,87 |
27,74 |
Период расчета показателей эффективности – 90 месяцев.
График работы
Оценка и контроль
Так как учет, анализ и контроль за реализацией программы помогает измерять и оценивать результаты реализации стратегий и планов маркетинга, выполняет корректирующие действия, то он особо важен для достижения маркетинговых целей. Контроль заключает цикл управления маркетингом на предприятии и одновременно дает начало новому циклу планирования маркетинговой деятельностью.
Необходимо проводить три вида контроля: контроль годовых планов, контроль прибыльности и стратегический контроль.
При контроле годовых планов проводится оценка и корректировка уровня выполнения годовых заданий по объему продаж, прибыли и другим показателям в разрезе отдельных рынков и продуктов. Поскольку именно в годовом плане маркетинга в указанных разрезах, как правило, детально прорабатываются отдельные направления и показатели маркетинговой деятельности, то информация об уровне их реализации представляет большой интерес для руководства организации.
При проведения контроля прибыльности проводится оценка и осуществление корректирующих действий с целью обеспечения прибыльности различньк продуктов, территорий, групп потребителей, каналов распределения, деятельности на разных рынках. Данный контроль осуществляется ежемесячно [13,стр.178].
Стратегический контроль на предприятии осуществляет критический анализ эффективности программы в целом. В основе стратегического контроля лежит использование методов аудита маркетинга. Аудит маркетинга представляет собой всеобъемлющую, систематическую, независимую и периодическую проверку внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов деятельности для организации в целом или для отдельных хозяйственных единиц. Целью аудита программы является выявление областей, где существуют проблемы и новые возможности, и выдача рекомендаций по разработке плана повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Также предприятие осуществляет контроль на уровне организации, который направлен на получение информации, необходимой для оценки уровня эффективности маркетинга и принятия соответствующих решений со стороны руководства организации. Результаты контроля докладываются ежемесячно на совете директоров.
Вывод
В результате выполнения работы были сформулированы миссии, составлены резюме Компания «ТОР-импекс», проведен анализ, исследована задача, определена стратегия и план действий, определен бюджет проекта, построен график выполнения работ; проведена оценка и контроль проекта.
Были предложены следующие задачи:
· сохранять достигнутые преимущества производственного и технологического характера (прежде всего, гибкость производственной технологии, хорошее состояние производственных мощностей, наличие собственного производства бруса), оставаться в классе <премиум> по продуктовой группе <Окна>,
· активно инвестировать в маркетинг (улучшать имидж, повышать узнаваемость брэнда, развивать систему сбыта в России и в Украине),
· последовательно изучать запросы отдельных целевых групп с целью разработки <оптимального> окна для каждой целевой группы,
· удерживать квалифицированные кадры и постоянно повышать квалификацию персонала,
сохранять приверженность принципам командной работы и демократизма менеджмента.
Приложения
Приложение 1
|
"ТОР-Импекс"- дилер ОАО"Котовский ЛКЗ, ЗАО «НПП «СПЕКТР» г.Новочебоксарск, ГК НПП им.Ленина г.Казань | |||||||||||
|
|
предлагает со складов в г.Москве ЛК-материалы на условиях предоплаты. | ||||||||||
|
Отгрузка с 2-х складов (г.Балашиха,Щелковское ш., вл.141/ г.Химки, Ленинградское.ш.24) | |||||||||||
|
Цены указаны с НДС и стоимостью тары за кг | |||||||||||
|
Сайт: www.tor-impeks.ru |
Т/Ф: (495) |
730-02-76 |
672-72-03 | ||||||||
|
НЭП для оптовых покупателей |
730-02-89 |
672-70-00 | |||||||||
|
Дата 14 октября 2008 года |
789-35-73 |
368-77-01 | |||||||||
|
Наименование |
фас., кг |
до 30 т.р. |
> 30 т.р. |
>300 т.р. |
Наименование |
фас., кг |
до 30 т.р. |
> 30 т.р. |
>300 т.р. | ||
|
Эмаль ПФ-115 ТОР |
Эмаль ПФ-115 ТОР | ||||||||||
|
белая |
3 |
белая |
2,4 |
179 |
172 |
165 | |||||
|
Эмаль ПФ-266 |
желтая, зол.-жел. |
2,4 |
191 |
183 |
176 | ||||||
|
жел.-кор.ТОР |
3 |
202 |
194 |
186 |
зеленая |
2,4 |
166 |
159 |
152 | ||
|
жел.-кор.КЛКЗ |
1 |
Цены даны на остатки, цена на заводе договорная |
бежевая |
2,4 |
169 |
162 |
155 | ||||
|
жел.-кор.КЛКЗ |
3 |
Цены даны на остатки, цена на заводе договорная |
красная |
2,4 |
175 |
168 |
161 | ||||
|
Эмаль ПФ-115 Б. |
голубая |
2,4 |
165 |
159 |
152 | ||||||
|
белая. |
2,8 |
171 |
164 |
157 |
серая |
2,4 |
164 |
158 |
151 | ||
|
голуб.,беж.,св.серая,сер. |
2,8 |
152 |
146 |
140 |
св. серая |
2,4 |
169 |
163 |
156 | ||
|
Желт., красн.,оранж. |
2,8 |
172 |
165 |
158 |
черная |
2,4 |
168 |
161 |
154 | ||
|
салатовая,зелен.,защит. |
2,8 |
153 |
147 |
141 |
салатовая |
2,4 |
171 |
164 |
157 | ||
|
Кремов.,св.зел.,кипарис |
2,8 |
172 |
165 |
158 |
Св.бежевая |
2,4 |
170 |
163 |
156 | ||
|
Синяя,черная,коричн. |
2,8 |
149 |
143 |
137 |
зеленая "ЮКОС" |
2,4 |
176 |
169 |
162 | ||
|
Эмаль НЦ-132 "Казанский ПЗ" |
синяя |
2,4 |
166 |
160 |
153 | ||||||
|
черная |
1,8 |
166 |
159 |
132,9 |
коричневая |
2,4 |
163 |
157 |
150 | ||
|
св.серая, серая |
1,9 |
184 |
177 |
147,4 |
св.голубая |
2,4 |
168 |
162 |
155 | ||
|
белая |
1,9 |
184 |
177 |
147,4 |
оранжевая |
2,4 |
181 |
174 |
167 | ||
|
защитная |
1,9 |
188 |
181 |
150,7 |
защитная |
2,4 |
163 |
157 |
150 | ||
|
красная |
1,8 |
194 |
186 |
154,9 |
Лаки Котовского ЛКЗ и других заводов | ||||||
|
синяя |
1,9 |
198 |
190 |
158,4 |
НЦ-218 |
2,7 |
223 |
214 |
196 | ||
|
зол.желтая |
1,9 |
190 |
182 |
151,8 |
НЦ-218 |
0,9 |
78 |
75 |
69 | ||
|
голубая, св.голубая |
1,9 |
187 |
179 |
149,6 |
НЦ-243 М |
2,7 |
231 |
222 |
203 | ||
|
Эмаль НЦ-132 Котовский ЛКЗ |
ПФ-283 |
2,5 |
202 |
194 |
178 | ||||||
|
белая |
0,9 |
82,7 |
79,7 |
71,7 |
ПФ-283 |
0,9 |
75 |
72 |
66 | ||
|
2,7 |
240,9 |
232,0 |
208,8 |
ЭП-2146 |
2,7 |
262 |
251 |
230 | |||
|
защитная |
0,9 |
91,0 |
87,6 |
78,9 |
Паркет МЧ-0163 |
2,5 |
229 |
220 |
201 | ||
|
2,7 |
265,8 |
255,9 |
230,3 |
ПФ-170 Лида |
1,9 |
146 |
140 |
134 | |||
|
зол.желтая |
0,9 |
91,0 |
87,7 |
78,9 |
Полиур |
1,9 |
183 |
175 |
166 | ||
|
2,7 |
265,8 |
255,9 |
230,3 |
НЦ-222 |
0,75 |
52 |
50 |
46 | |||
|
зеленая |
0,9 |
91,0 |
87,6 |
78,9 |
ПФ-231 |
0,8 |
73 |
70 |
66 | ||
|
2,7 |
265,8 |
255,9 |
230,3 |
Краска МА-15 | |||||||
|
красная |
0,85 |
91,9 |
88,5 |
79,6 |
белая, желтая |
2,8 |
138 |
132 |
127,8 | ||
|
2,5 |
263,5 |
253,8 |
228,4 |
3 |
148 |
142 |
137,0 | ||||
|
крем. |
0,9 |
79,4 |
76,5 |
68,9 |
цветная |
2,8 |
131 |
126 |
121,6 | ||
|
2,7 |
231,0 |
222,5 |
200,2 |
3 |
141 |
135 |
130,3 | ||||
|
св.беж. |
0,9 |
81,7 |
78,6 |
70,8 |
Грунтовка Котовский ЛКЗ | ||||||
|
2,7 |
237,7 |
228,9 |
206,0 |
ГФ-021 кр.кор |
3 |
152 |
143 |
133,4 | |||
|
ор.коричн. |
0,9 |
98,7 |
95,1 |
85,6 |
ГФ-021 серый |
3 |
175 |
168 |
142,3 | ||
|
2,7 |
288,8 |
278,1 |
250,3 |
Грунтовка ТОР | |||||||
|
серо-голубая |
0,9 |
84,7 |
81,5 |
73,4 |
ГФ-021 кр.кор |
3 |
136 |
131 |
126,1 | ||
|
2,7 |
246,7 |
237,6 |
213,8 |
ГФ-021 серый |
3 |
154 |
148 |
142,4 | |||
|
светло-голубая |
0,9 |
85,9 |
82,7 |
74,4 |
Грунтовка аэрозоль "ABRO" | ||||||
|
2,7 |
250,3 |
241,0 |
216,9 |
Коричневая |
0,5 |
59,0 |
55,0 |
52,0 | |||
|
св.серая |
0,9 |
83,6 |
80,5 |
72,5 |
Растворители, л | ||||||
|
2,7 |
243,5 |
234,5 |
211,0 |
Уайт-спирит |
0,5 |
38,4 |
37,0 |
34,3 | |||
|
сер.синяя, синяя |
0,9 |
88,8 |
85,5 |
77,0 |
Р-650 |
0,5 |
43,2 |
41,6 |
38,6 | ||
|
2,7 |
259,1 |
249,5 |
224,6 |
Р-647 |
0,5 |
43,2 |
41,6 |
38,6 | |||
|
фисташ. 309 |
0,9 |
80,7 |
77,7 |
69,9 |
Р-649 |
0,5 |
43,1 |
41,6 |
38,5 | ||
|
2,7 |
234,8 |
226,1 |
203,5 |
Р-646 |
0,5 |
41,9 |
40,4 |
37,5 | |||
|
фисташ. 388 |
0,9 |
80,7 |
77,7 |
69,9 |
Ацетон |
0,5 |
33,6 |
32,4 |
30,0 | ||
|
2,7 |
234,8 |
226,1 |
203,5 |
Сольвент |
0,5 |
39,2 |
37,8 |
35,0 | |||
|
черная |
0,85 |
78,2 |
75,3 |
67,7 |
ТС-1 |
0,5 |
37 |
35 |
33 | ||
|
2,5 |
223,1 |
214,8 |
193,4 | ||||||||
Скачать реферат