Стратегия предприятий зрелых отраслей на примере ОАО "Саратовстройстекло"

В настоящее время на предприятии выпускается 8 наименований основных видов продукции: листовое стекло, закаленное стекло, многослойное (пуленепробиваемое) стекло, автомобильное стекло, шамотные огнеупорные изделия, зеркала, светильники, посуда и декоративные изделия из хрусталя.

На данный момент перед предприятием стоит проблема, связанная с тем, что отрасль стекольной промышленности находится сейчас в стадии зрелости, то есть темпы роста рынка уменьшаются, конкуренция возрастает, а прибыльность падает.

М. Портер, Томпсон А.А. и Стрикленд А. Дж. практически сходно отмечают следующие особенности зрелых отраслей, каждая из которых актуальна и для предприятия ОАО «Саратовстройстекло»:

1. Замедление роста отрасли означает обострение конкуренции предприятий за долю рынка: действительно, сейчас конкурентная борьба между основными российскими производителями стекла, в т.ч. и ОАО «Саратовстройстекло», и предприятиями из стран ближнего и дальнего зарубежья ужесточилась из-за ежегодного снижения емкости рынка в среднем на 5,4%. Конкуренция между российскими предприятиями в основном ценовая, и ОАО «Саратовстройстекло» находиться не в самом лучшем положении из-за уровня транспортных и производственных издержек, а также налоговой политики области.

2. Предприятия в отрасли повторно продают продукцию опытным, уже приобретавшим продукцию покупателям: ОАО «Саратовстройстекло» имеет ряд постоянных клиентов, как в России (региональные отделы продаж листового стекла), так и за рубежом (PEAR GROUP LIMITED-Турция- 37,1% экпорта, Алжир-15%, Болгария-12,5% соответственно ).

3. Большой акцент в конкуренции придается уровню издержек и сервиса (обслуживания) покупателя: так как предприятия стекольной промышленности по крайней мере в России предлагают стекло приблизительно одинакового качества, которое устраивает потребителя, то на первый план выходит уровень издержек предприятия, от которых напрямую зависит конечная цена продукции. Как уже было сказано выше, ОАО «Саратовстройстекло» находиться не в самом лучшем положении по уровню издержек на непосредственное производство по сравнению с основными конкурентами, что видно из следующих таблиц:

Таблица 1: Цены на листовое стекло

Таблица 2

Также влияние на стоимость продукции оказывают транспортные издержки на доставку сырья, которые приведены в следующей таблице:

Таблица 3: Влияние стоимости транспортной составляющей на доставку сырья (данные приведены по объемам перевозок ОАО «Саратовстройстекло»)

 Скачать реферат