Введение в фирменный стиль

Поэтому в фирменных стилях вышеозначенных известных компаний указано, какой отступ у логотипа (товарного знака) от остальных элементов слева, справа, сверху и снизу, иногда принято задавать местоположение логотипа (товарного знака) на странице/экране. Причем, для web, в силу его специфичности, отступы (как, впрочем, и многое другое) могут задаваться отдельно. Кстати, и сам логотип может иметь специальный вариант для реализации в web.

Если логотип - элемент уникальный, то почему все остальные элементы (да хоть бы и верстка офисной полиграфии или сайт) должны что-то копировать?

Только не спешите сразу выдумывать "креатив" (еще один крутой термин). Попробуйте сначала подумать, что ваша компания может предложить потребителю и кто такой этот потребитель, если отдел маркетинга вашей компании, не смотря ни на что, еще не удосужился этого сделать. Ваша целевая аудитория не может составлять 100% от населения земного шара - рынок поделен на ниши совсем не случайно.

Только после этого можно сформировать "основное послание" для вашей целевой аудитории, персонализировать компанию, ведь очень ограниченное количество вещей можно одновременно предлагать мужчинам и женщинам, детям дошкольного возраста, подросткам и пенсионерам. Вообще-то, это желательно переложить на плечи уже упомянутого выше отдела маркетинга, но в жизни всякое бывает, случается даже (хотя сейчас уже, наверно, редко) полное отсутствие какой бы то ни было штатной единицы, имеющей отношение к маркетингу и рекламе.

Только после этого можно начать думать, что именно вам может помочь в донесении "основного послания" до сознания потребителя, его успешного восприятия и правильной интерпретации.

Постоянно помните про " .совокупность приемов .".

"Фирменные" цвета.

И снова не спешите лихорадочно вспоминать про психофизику восприятия цвета, тем более не начинайте опрос начальства или близких знакомых на тему "какой цвет вы предпочитаете в это время суток".

Определенные области деятельности часто ассоциируются с определенными цветами. Правда, ассоциации людей, которые в этих областях работают, могут отличаться от ассоциаций людей, имеющих о них весьма отдаленное представление. Вот вам и первый случай необходимости обращения к профилю целевой аудитории (ЦА). Если же ваша компания работает в области, не имеющей определенных цветовых ассоциаций, например, легкая промышленность или информационные технологии, к профилю ЦА вам обратиться все равно придется, в конце концов, хоть вы и работаете на компанию, но компания работает на потребителя. Поэтому в первую очередь необходимо учитывать предпочтения целевой аудитории. Количество фирменных цветов - параметр сугубо индивидуальный для каждой компании. У кого-то их раз, два, и хватит, а у кого-то - несколько десятков.

Сами цвета при этом могут радикально отличаться друг от друга, быть контрастными по отношению друг к другу, а могут представлять единый тональный ряд. Поскольку цвет - один из тех элементов, которые противопоставляют продукцию компании продукции конкурентов, постарайтесь не останавливать свой выбор на чем-то, близком к цветам соседей по нише.

Если вы работаете для Web, то будет лучше, если ваши фирменные цвета будут из безопасной палитры, либо они будут состоять из цветов безопасной палитры (см. иллюстрацию).

"Фирменные" шрифты.

Без углубления в типографику можно лишь посоветовать приобщиться к этой замечательной науке, чтобы понять, какие начертания ближе всего по духу вашей компании. Хотя можно отталкиваться, например, от начертания в логотипе.

Также под свои нужды можно адаптировать что-то из уже существующего, не забыв при этом автора исходного варианта, конечно, а можно и заказать разработку уникального шрифта.

Слоган

Слоган - фраза, ассоциирующаяся с компанией, по идее, "основное послание" в аккумулированном, самом однозначном виде.

В последнее время с экранов телевизоров, страниц газет и журналов, нас буквально забросали слоганами хорошими, не очень хорошими и совсем никакими. Слоганы почему-то принято клонировать - "марка номер 1 .", " . - не просто .", "больше, чем .", "выбирай лучшее", и так далее. Такие вещи уже вызывают естественную реакцию отторжения организмом.

Однако, наряду с этим успешно существуют "Think different" (C) Apple, "Drivers wanted" (C) Volkswagen, есть и прекрасные российские примеры.

Существует также разновидность слоганов "под рекламную кампанию". В таком случае именно под слоган разрабатываются визуальный и аудио-ряд кампании. Если говорить о рекламных роликах, например, то крайне интересно наблюдать, скажем, одну из кампаний "Nike" со слоганом "Just do it". Ниже приведена раскадровка одного из рекламных роликов этой кампании.

В web, к сожалению, в силу ряда причин, мы пока что можем полноценно (так, чтобы никого не обидеть) построить только визуальный ряд. Но это еще не повод забывать о существовании слогана.

Вернемся к профилю целевой аудитории. Исходя из него, разработайте персонажа, личность, близкую по духу целевой аудитории. И назовите ее - Сайт.

Потому что именно сайт, в соответствии с вашими разработками, будет тем или иным образом реагировать на действия пользователя. Он может действовать крайне тактично и вежливо, может шокировать, заигрывать, пытаться продать . Самое время задуматься над текстами (почему-то над ними как раз задумываются крайне редко - типа, "их никто не читает" - а вот это зря), хоть и не дизайнерское это дело. Но дизайнер тоже может много чего сделать - например, правильно расположить эти тексты, оформить, дополнить иллюстрациями. После чего всю свою работу документально зафиксировать, т.е. написать спецификации на все случаи жизни.

Разумеется, никто не любит этим заниматься, уповая на то, что и без документирования все будет держаться "как есть". Это будет верным только до появления какого-нибудь амбициозного дизайнера, который возьмет, и все переделает. Частично. И превратится ваш образ в чудовище Франкенштейна, никем не идентифицируемое, как бывший гениальный брэнд, всеми забытое и покинутое (это я, по счастью, утрирую, но в каждой шутке есть доля шутки, не более).

Общее графическое представление.

Самовыражаясь, не забывайте, какой цели служит сайт - он всего лишь инструмент. Согласитесь есть разница , когда от потребителя слышно: "ух ты! Клево! Круто! Как все супер!! Хм . а про что это?" или же: "Какие потрясающие тапки производит эта компания! Хочу такие!"

Крайне модный в этом году пост-футуризм (спасибо, "The Attik", за тонкие линии, спасибо, David Carson, за безумную типографику .) в web представлен довольно однобоко, просто потому, что при всей своей интерактивности web ограничен разрешением монитора и, собственно, факто

 Скачать реферат